導入期（introduction stage）

市場発達の初期段階のこと。

時間を横軸、売上高を縦軸とした製品ライフサイクルでは、「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の４段階を経ながら、Ｓ字型のカーブが描かれる。
導入期におけるマーケティング戦略では、製品の使用方法や現在使用中の製品に対する優位性についての啓蒙活動が重視され、顧客へのコミュニケーションが試みられる。
この段階における基本的な目的は、第1次需要を作り出すことである。

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